A Caixa Econômica Federal apresentou nesta segunda-feira (9) uma nova identidade visual após investir R$ 3,5 milhões em um projeto desenvolvido entre 2024 e 2026. O valor, apurado pelo Valor Econômico, surpreendeu pelo contraste com as alterações visíveis, que mantêm as cores azul e laranja, o nome Caixa e o tradicional X, com mudanças principalmente na tipografia mais arredondada e no redesenho do símbolo.

O projeto, assinado pela Tátil Design (Borogodó Design em contrato), inclui identidade mais ampla, novas fontes no padrão unicase, padrões gráficos e o slogan “Vem realizar”. A justificativa da direção, liderada por Carlos Antônio Vieira Fernandes, é modernizar a imagem do banco de 165 anos e atrair público mais jovem diante da concorrência de fintechs e bancos digitais. A última grande mudança havia sido em 2017, com ajustes menores na marca de 1997.

A implantação será gradual: começa em 11 agências (incluindo a da Avenida Paulista, no Conjunto Nacional) e no aplicativo, acompanhando reformas já previstas, com meta de alcançar toda a rede até 2030. O orçamento de marketing da Caixa para 2026 é de R$ 760 milhões, segundo o Valor. Críticas nas redes destacam o gasto público em mudança cosmética enquanto a população enfrenta desafios econômicos.

O reel original foi publicado por Gleidson Azevedo, deputado federal eleito por Minas Gerais (Republicanos) e irmão do governador eleito Cleitinho Azevedo, com alta repercussão (mais de 160 mil curtidas). A polêmica reforça o debate sobre prioridades de gastos em estatais sob gestão do governo Lula.

Principais pontos:

  • Caixa investiu R$ 3,5 milhões (2024-2026) em nova identidade visual assinada pela Tátil Design.
  • Mudanças são discretas: letras arredondadas (unicase), X redesenhado, slogan “Vem realizar”; cores e elementos principais preservados.
  • Implantação gradual a partir de 11 agências até 2030; orçamento de marketing de R$ 760 milhões em 2026.
  • Justificativa oficial: atrair jovens e modernizar; críticas apontam desperdício de recursos públicos.
  • Reel de Gleidson Azevedo (Republicanos-MG) viralizou criticando o gasto.